广告英语“拟人（personification）和排比（parallelism ）”的修辞特点

19-11-13 返回列表

　　广告英语常采用双关、拟人、排比、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸 引力。这些修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者丰富的想象，吸引 人们顺着语言的表述过程走进广告语言营造的氛围之中，不知不觉对产品产生兴趣，最 终达到广告诉求的目的。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，翻译公司的译者在翻译时尽可能采用相 同或相似的修辞手段。

　　一、拟人（personification）
　　把物写成人，使之富有生命力、个性和情感。成功地运用拟人手法，可以缩短消费 者和商品的距离，容易打动消费者的心。
　　【例 1】Unlike me, my Rolex never needs a rest.
　　译文：哪像我--劳力士从不需要休息！
　　分析：把劳力士手表人格化，不需休息来暗指它走时准、动力足，道出它与人的不 同之处，成功地渲染了它的优越性--质量值得信赖。
　　【例2】红色领带无须叫喊“看我”。
　　A red tie does not have to shout “look at me”。
　　在这句广告词中，作者利用红色抢眼、引人注目、色泽富丽的特点，巧妙地利用拟 人的手法，用shout这个词让领带“自述”，生动活泼。
　　二、排比（parallelism ）
　　把结构相同或相似、意义相关、语气一致的几个（有时是两个）词组或句子并列使 用称为排比。排比在结构和视觉上具有均衡美、气势美，在读音和听觉上具有节奏美。 排比结构工整对称，句式整齐、节奏分明，与广告的显著性、劝说性、审美性不谋而合， 所以在广告翻译中常常用到排比。
　　【例 3 】Maybe she’s bom with it.
　　Maybe it’s Maybelline.
　　译文：美来自内心，美来自美宝莲。
　　分析：此广告中的每一句均以同样的结构开始，形成排比结构。

　　【例 4 】It’s simple. It’s versatile.
　　It’s fast. It’s intelligent.
　　It's powerful.
　　It’s everything a copier philosophy should be.
　　译文：操作简单，用途广泛，复印迅速，图文清晰，功能齐全，名副其实。
　　分析：此复印机广告翻译由四个结构相似并含有修辞手段的平行单句组成，各单句的主 语、系动词和不定冠词相同，整个广告篇章文字工整、节奏感强、顺畅达意。

需要高质量、可靠的文档翻译服务？

更多问题，请致电为我们139-1123-0511