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广告英语比喻（analogy）的修辞特点
19-11-13 返回列表
广告翻译英语常采用双关、拟人、排比、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸 引力。这些修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者丰富的想象，吸引 人们顺着语言的表述过程走进广告语言营造的氛围之中，不知不觉对产品产生兴趣，最终达到广告诉求的目的。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，翻译时尽可能采用相 同或相似的修辞手段。
翻译公司的译员较为常用的比喻手法有明喻（simile）和暗喻（metaphor）两种。
明喻（simile）
明喻就是直接使用比喻词（如：like, as, as if等）将产品直接比作生活中的某一事 物，化抽象为具体。
【例 1 】Looks like a pump, feels like a sneaker.
译文：看上去像跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。
分析：广告设计者把要推销的Easy Spirit鞋比作跳舞鞋和运动鞋，足见那种鞋穿上 去轻便、柔软、舒适，颇能引起消费者的青睐。
【例 2 】Light as breeze，soft as cloud.
译文：（丝绸女装）轻如风，飘若云。
分析：运用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感体现出来了，使消费者心里联想 到穿了该品牌衣服后的那种柔软、舒服、飘逸的感觉，让人“欲一穿为快”。
暗喻（metaphor）
根据两个事物间的共同特点或内在联系，把一个事物的名称用在另一个事物上，说 话人不直接点名而要依靠自己去领会的比喻就叫暗喻。
【例3】 You’d better off under the umbrella.
译文：你最好在保护伞下。
分析：这是一家旅游保险公司的广告。外出旅行，安全是每个外出旅行者最关心的 问题。这家旅游保险公司利用游客的普遍心理，用umbrella （保护伞）这一喻体，形象 地使旅客感受到：购买保险，外出远行，犹如置身于一顶保护伞下，可以无忧无虑地享 受旅行乐趣。Betteroff有“自在、幸福”之意，也就是说，购买了这种保险，能使你的 旅行生活更自在，更有乐趣。
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