广告英语的翻译特点

19-11-13 返回列表

　　商务广告翻译的关键是译入语对读者具有与源语同样强烈的感染力。广告的功能主 要有说服功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前两个功能为重，因此在广告翻译中 译者切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，应针对广告目的和对象，遵循自然、准 确、简洁、生动、补偿等基本原则，灵活运用语言手段，以最大限度地达到原文与译文 在功能上的对等，使译文达到形神兼备和谐统一。

　　由于英汉两种语言的巨大差异，源语广告形式难免与译语广告形式相冲突，或不被 译语文化所接受。在这种情况下，就不能一味强求译文形式与原文一致，译者应该充分 考虑中英两种语言间的文化及民族心理差异等因素，舍弃原广告语的某些只能意会不能 言传的表现形式，将广告的语体特征放在首位，只有这样，才能使译文体现原文的各项 功能，为产品畅销打下良好的基础。
　　英汉广告翻译是一门艺术性较高的工作。翻译公司的译者应在遵循基本翻译原则的前提下，尽 可能地发挥想象力和创造力，把握好商务广告自身的规律和语言特色，挖掘商品表征和 译入语文化上的相似特征，考虑价值观念和象征意义等方面存在的差异，综合运用各种 知识和翻译方法，尽可能使译入语充分传达出源语文化或语义信息。翻译时选词上要 力避生涩艰拗，造句上要尽量简洁明快，修辞上要多保留原文辞格，以充分展现商品 的特色。

　　对偶/对仗（antithesis/antithetical parallelism）
　　对偶/对仗是把一对字数相同、词性结构相同或相似的语句连接起来，表达相对或相 关意思的修辞方式。运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁，能突出所强调的内容， 增强语言气势和音韵的优美。
　　【例 1】As she boasts Advanced Science, China attracts global eyes.
　　译文：世界看中国，中国有先科。
　　分析：这是“先科VCD”的广告语。此广告的工整对偶，节奏感强，并含有顶针修 辞手法，突出了产品的先进性和巨大魅力。
　　【例2 】A contemporary classic. A timeless timepiece.
　　译文：当代经典产品，永久计时装置。分析：这则广告结构对称，且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾， 令人回味无穷。

　　设问（rhetoric question）
　　英语设问和汉语的设问一样，是指答案不言而喻却又故意提出问题，有三种情况， 即自问自答、自问不答和反面提问。英语广告中，设问一般出现在标题或正文的第一 句中。
　　【例 3】Wouldn’t you really rather have a Buick?
　　译文：难道您不愿拥有一辆别克（Buick）车吗？
　　分析：美国通用公司生产的别克系列髙档轿车，并非人人都能问津，作者针对消费 者，利用反问，提醒他们注意，刺激其购买欲望。

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