多种广告英语的翻译方法

19-11-13 返回列表

　　一、套译
　　套译（equivalenttranslation）就是模仿英语或汉语文化中沉积下来的固有表达模式， 如成语，谚语，格言或警句等，翻译公司的译者可通过更换某一关键词进行广告翻译的方法。
　　【例1】城乡路万千，路路有航天。
　　译文：East, west, Hangtian is best.
　　分析：这则航天牌汽车汉语广告是仿拟我国诗歌的押韵格调，读来琅琅上口，给人 深刻的印象，取得良好的效果。但英语中“千”（thousand）和“天”（day）并不押韵， 直译肯定达不到良好效果。我们不妨套用英美人士表达思乡颂乡之情的英国诗人奥维尔 （George Orwell）的诗句“East, west, home is best.”（无论天南地北，唯有家乡最美）。用 商标“航天 ”（Hangtian）代换 home -词，便得译文 “East, west, Hangtian is best.” 而 且汉语广告中的押韵手法在译文短短的五个词中得以重现。

　　【例2】 Better late than the late〇 译文：迟到总比丧命好。
　　分析：这是一则安全行车的公益广告，形式上让人联想到成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）。同时late又一语双关，“late”在这指丧命。该广告构思奇 巧，运用双关让这则关于交通的公益广告震撼人心。
　　【例3 】To smoke or not to smoke, that is a question.
　　译文：烟，吸还是不吸，这个问题值得考虑。
　　分析：看到这则广告，让人不禁想到莎翁的戏剧《哈姆雷特》里那个经典的句子： To be or not to be, that is a question.在幽默搞笑之余使人对广告的印象更加深刻。
　　二、增补法（amplification）
　　为了使译文忠实地表达原文的意思与风格并使译文合乎表达习惯，必须增加一些词 语，这就是增补法。英语中有些词在汉语里表达不清或找不到对应成分且又不能缺少， 在这种情况下，我们就可以采用增补法来补充说明。如Pizza比萨饼，Hamburg汉堡包 等，在翻译时就加上了表示产品实质的“饼”，“包”等字，使消费者一听就知道是什么
　　产品。
　　【例 4 】Good to the last drop.
　　译文：滴滴香浓，意犹未尽。
　　【例 5 】Elegance is an attitude.
　　译文：优雅态度，真我性格。
　　【例6】Crest whitens whites.
　　译文：佳洁士牙膏使牙齿白上加白。以上例句，在汉译文中增补了一些词语，从而使译文不仅准确达意，而且巧妙地诱 人联想，再现了原文的信息功能和美感功能。

　　三、四字结构法
　　这种译法仅用于英译汉，汉语广告的词汇特点是用词讲究，常用四字结构或成语表 达，以增强广告的艺术感染力。汉语注重形式，在听觉上和视觉上讲究对称之美，故修 辞特色富于排比、对仗。
　　【例 7】Warehouse Clearance. Their Loss，Your Gain!
　　译文：甩卖清仓，顾客利涨，老板利降。
　　分析：英语原文是一则清仓特卖广告，结构对称，意义对照，形式整齐匀称，音、 形、义清楚，语言简洁，读起来顺口。因此，英译汉时应尽可能地体现其风格。
　　【例8】Time is what you make of it.
　　译文：天长地久。
　　【例 9 】One Warrior in the pass and ten thousand lose heart.
　　译文：一夫当关，万夫莫开。（保险门广告）
　　【例 10 】The carpets made in our factory are well-known for their novel design, elegant colors, beautiful looks, and magnificent air.
　　译文：我厂生产的地毯图案新颖、色调雅致、美丽大方、富丽堂皇。

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